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Tourismus und Entdeckerkampagne für Berliner Bezirke

Ab ins B! ist eine mehrjährige Kampagne zur Steigerung der Sichtbarkeit regionaler Identität in Berliner Bezirken außerhalb des S-Bahn-Rings. Im Auftrag der Agentur Gröschel Branding wurde eine visuelle Sprache entwickelt, die Vielfalt mit Wiedererkennung verbindet.

Ausgangslage

Berliner Bezirke unterscheiden sich stark in ihrer Identität, ihren Orten und ihren kulturellen Angeboten. Ziel der Kampagne war es, sowohl Berliner:innen als auch Tourist:innen zum Entdecken der vielfältigen Stadtteile jenseits der bekannten Mitte einzuladen. Die Herausforderung bestand darin, ein visuelles System zu schaffen, das der inhaltlichen Vielfalt gerecht wird, lokal funktioniert und gleichzeitig als ein gemeinsamer, wiedererkennbarer visueller Auftritt wahrgenommen wird.

Strategie

Der strategische Ansatz verband die individuellen Geschichten der Bezirke durch ein zentrales, wiedererkennbares Keyvisual („das rote B“) mit einer klaren visuellen Sprache, die über digitale und analoge Kanäle hinweg Orientierung und Identität bietet.

Rolle

Umgesetzt wurden:

• Branding und Keyvisual (rotes „B“)

• Website und digitale Inhalte

• Print- und Außenwerbemittel (Plakate, Flyer)

• Social-Media-Design und Kampagnenassets

Konzeption, Art Direction und visuelle Umsetzung lagen projektübergreifend in einer Hand mit dem Ziel, ein starkes, wiedererkennbares Erscheinungsbild für alle Bezirke zu etablieren.

Wirkung

Das visuelle System hat die Kampagne als gemeinsames Berliner Entdeckungsformat erfolgreich positioniert. Durch die klare visuelle Sprache und das einprägsame Keyvisual wurde die Sichtbarkeit im öffentlichen Raum erhöht, die Wiedererkennbarkeit gesteigert und ein konsistenter Markenauftritt über digitale wie analoge Kanäle hinweg geschaffen. Die Kampagne hat lokale Identität gestärkt und Menschen zum Engagement und zur Teilnahme an den Entdeckertagen bewegt.