Ab ins B! ist eine mehrjährige Tourismus- und Entdeckerkampagne für die Berliner Bezirke jenseits des S-Bahn-Rings. Die Initiative fördert die kulturelle Vielfalt und regionale Identität der einzelnen Bezirke — und bringt Berliner wie Touristen dazu, die Stadt abseits der bekannten Pfade zu erkunden.
Im Auftrag der Gröschel Branding GmbH entwickelte ich das gesamte visuelle Erscheinungsbild: von Keyvisual und Logo über Print-Materialien und Plakate bis hin zu Social-Media-Assets und digitalem Content — konsistent, wiedererkennbar und lokal verankert.
Leistungsumfang
Auftraggeber
Deliverables
Die Kampagne musste zwölf sehr unterschiedliche Berliner Bezirke unter einem gemeinsamen visuellen Dach vereinen — ohne die lokale Eigenheit jedes Bezirks zu nivellieren. Das Keyvisual musste stark genug sein, um als Klammer zu funktionieren, und flexibel genug, um bezirksspezifische Varianten zu ermöglichen.
Das zentrale Keyvisual — ein markantes rotes „B" — schafft sofortige Wiedererkennung und funktioniert kanalübergreifend: auf Plakaten in der U-Bahn, im Instagram-Feed, auf Flyern vor Ort und auf der Website. Klare Typographie und ein reduziertes Farbsystem sorgen für Orientierung.
Von großformatigen Außenplakaten über Flyer für die Bezirksbüros bis zu Social-Media-Templates für Instagram und Facebook — alle Kommunikationsmittel wurden in einem System gedacht und konsequent ausgerollt. Jedes Medium verstärkt das andere.
Die Kampagne steigerte die Sichtbarkeit der Berliner Randbezirke spürbar und wurde mehrjährig weitergeführt — ein klares Zeichen für ihren Erfolg. Das entwickelte Designsystem ermöglichte effiziente Erweiterungen für neue Bezirke und Saisons ohne Qualitätsverlust.
