Zwölf Berliner Bezirke jenseits des S-Bahn-Rings — jeder mit eigenem Charakter, Geschichte und Publikum. Die Aufgabe: eine Tourismus- und Entdeckerkampagne entwickeln, die alle zwölf unter einem Dach vereint, ohne ihre Eigenheit einzuebnen.
Als Art Director entwickelte ich im Auftrag der Gröschel Branding GmbH das komplette visuelle System — von Keyvisual und Logo über Außenwerbung und Print-Materialien bis zu Social-Media-Templates. Die Kampagne lief mehrere Jahre und wurde kontinuierlich auf neue Bezirke und Saisons ausgerollt.
Leistungsumfang
Auftraggeber
Deliverables
Ergebnis
Neukölln klingt anders als Reinickendorf. Spandau denkt anders als Lichtenberg. Das Keyvisual musste stark genug sein, um als visueller Anker für die gesamte Kampagne zu funktionieren — und gleichzeitig flexibel genug, um die Eigenheit jedes Bezirks zu tragen.
Ein markantes rotes B — klare Form, sofortige Wiedererkennung. Das Zeichen funktioniert auf dem U-Bahn-Plakat genauso wie im Instagram-Feed, auf dem Flyer am Infostand und auf der Website. Keine Erklärung nötig.
Großformatige Außenplakate, Flyer für die Bezirksbüros, Social-Media-Templates, Website — alle Medien wurden in einem System gedacht und konsequent ausgerollt. Kein Medium für sich, sondern jedes als Verstärker der anderen.
Das Designsystem war so aufgebaut, dass neue Bezirke und Saisons ohne Qualitätsverlust integriert werden konnten. Was als Kampagne begann, wuchs zu einer dauerhaft nutzbaren visuellen Infrastruktur — und lief mehrere Jahre weiter.
